Многие из вас, кто ежедневно управляет рекламой в Facebook с помощью Ads Manager, наверняка заметили изменения, которые повлияли как на визуальные, так и на практические аспекты этого инструмента. Facebook начал тестировать эти изменения уже в феврале, и постепенно начал распространяться среди пользователей по всему миру в начале апреля. В июле эти изменения были дополнены.

Первое, что «бросается в глаза» - это изменившийся внешний вид интерфейса, который теперь выглядит гораздо более однородным по цвету, а все панели инструментов стали «светлее». Facebook назвал этот новый дизайн "чище".

Во-вторых, изменения также повлияли на функциональность Facebook Ads Manager. Facebook выделяет три ключевых функциональных нововведения в своем объявлении:

• новая панель навигации;
• объединенная панель поиска и фильтрации;
• вложенный вид структуры кампании.

Новая панель навигации

Одно из самых больших отличий от старого Ads Manager'а, к которому нужно привыкнуть, - это перемещение панели навигации (Обзор аккаунта, Кампания, Набор объявлений, Реклама) влево. Ранее вкладки для структуры кампании находились в верхней части страницы. Эта панель автоматически скрывается по умолчанию, пока вы не укажете на нее, но вы можете оставить панель инструментов открытой, используя кнопку внизу. Можно сразу увидеть, что представление открытой панели скрывает название кампаний, что несколько ограничивает функциональность.

Кроме того, вы можете сразу же проверить новую вкладку структуры этой панели - Creatives - расположенную в разделе More tools. Этот вид выбирает все объявления, созданные в выбранной кампании или группе объявлений, и группирует их по одним и тем же «креативным» параметрам. Например, если в кампании есть 4 группы объявлений и в каждой группе объявлений есть 3 типа объявлений, которые имеют одно и то же изображение, но разные варианты текста, то Facebook аккумулирует общие показатели из всех 4 групп для каждого варианта объявления, что поможет повлиять на выбор самой эффективной рекламы, которая дает самый высокий результат.

Совмещенный поиск и фильтр

Это обновление упрощает и ускоряет процесс выбора необходимых единиц. Раньше было необходимо объединить параметры поиска и фильтрации, чтобы найти желаемый результат, тогда как теперь панель поиска будет возвращать все элементы, которые соответствуют определенному критерию, например ключевому слову «Reach».

Кроме того, отметим, что Ads Manager автоматически сохраняет последние результаты поиска.

Вложенная структура кампании

Одним из нововведений является новый вид структуры кампании, похожий на тот, который используется в Windows File Explorer. В новой версии Ads Manager вам больше не нужно переходить от просмотра кампании к просмотру группы объявлений, чтобы просмотреть отдельную эффективность Ad Set. Нажав на стрелку перед названием кампании, вы можете увидеть кампанию, группы объявлений и рекламу в одной таблице, которая поможет вам проанализировать и оптимизировать свои результаты.

Дополнительные изменения

• Вид Slide-by-slide позволяет одновременно анализировать результаты в основной таблице и редактировать кампании, группы объявлений или объявления.
• Меню рекламного аккаунта переместилось вправо рядом с календарем.
• Количество отображаемых инструментов уменьшено, а другие инструменты можно просмотреть в раскрывающемся меню.
• Правая панель инструментов (графики, редактирование, изменения истории) встроена в окна редактирования.
• Инструменты отчетности были перемещены в меню «Export».
• Кнопка «Setup» перемещена в меню «Columns».

Если кто-то не может привыкнуть к новой версии Ads Manager, Facebook оставил возможность вернуться к старому дизайну. Для этого нажмите кнопку «Switch to Previous Version» в верхней части новой панели навигации. Обратите внимание, что эта функция будет доступна только в течение ограниченного времени, поэтому я рекомендую вам начать использовать новую версию сразу, особенно с учетом новых функций.